• 1

    Formez vous

  • 2

    à votre rythme

  • 3

    à distance

  • 4

    Avec Supecole en ligne

Copyright 2018 - Documentic

La communication digitale

 

 

CONTENU

CAPACITES ATTENDUES


6.1. Le cadre de la communication digitale
• Révolution de l’approche du marketing avec le web et évolution de la e-communication
- Nouveau statut des consommateurs, nouveaux comportements d'achat, adaptation obligatoire des pratiques pour les entreprises
- Le web comme créateur de liens, outil d’échange entre une marque et ses publics, moyen interactif pour entretenir une relation avec eux
- De multiples formes et techniques
• Site web
- Design
- Ergonomie
- Contenu
• Référencement
- Le référencement naturel, avec choix de mots-clés, pour positionner favorablement un site sur les premiers résultats des moteurs de recherche
- Le référencement payant
 

6.2. Les techniques basiques de la e-communication
• E-mails commerciaux
• Publicité web

• Publicité vidéo en ligne

Comprendre comment les stratégies des entreprises ont été bouleversé avec Internet, les relations ont changé entre un annonceur et ses clients (exerçant
eux aussi une forte influence sur l’image d’une entreprise ou d’une marque), les nouveaux enjeux de la e-communication, les différents types de e-communication et l’articulation entre eux.
 
 
Savoir imaginer un site pour afficher l’image et la présence d’une entreprise sur le web, comme vitrine publicitaire, l’opportunité de nouer un premier contact avec ses futurs clients, et d’offrir ses produits/services à distance.
 
Savoir utiliser un référencement adéquat (naturel ou payant), pour positionner au mieux son site sur des requêtes précises visées des Internautes, et améliorer sa visibilité et son audience.

 

 

 

 

 


Savoir appréhender Internet comme moyen de communication novateur entre le média publicitaire et l’outil de marketing direct.
Savoir concevoir une campagne d’emailing, de la location de bases de données à la création d’un message performant.
Connaître les spécificités d’une annonce web, le type de sites les plus adéquats pour la diffuser, la nouvelle pratique du Real-time Bidding, les différents formats de publicité vidéo en ligne et leur mode de diffusion.

 

 

 

CONTENU

CAPACITES ATTENDUES


6.3. Les nouvelles pratiques de la communication
digitale
• Advertainment et brand content
• Réseaux sociaux
• Community Management
• Marketing mobile
• Buzz marketing
 
 
6.4. La e-communication globale
• Relai digital
• Campagne transmedias
• E-Réputation
Assimiler la technique de l’advertainment et du brand content, à travers ses diverses formes, afin de proposer des opérations de communication novatrices visant à mieux capter l’attention des internautes, s’adresser de manière différente au consommateur.
Connaître les réseaux sociaux et savoir les utiliser, pour générer de nouveaux contacts, s’immiscer dans la vie des internautes, nouer le dialogue et attirer de nouveaux clients, améliorer son service avec eux, renforcer le lien avec ses consommateurs et les utiliser comme prescripteurs.
Maitriser le concept et les techniques du web communautaire, dans l’optique de créer une tribu autour d’une entreprise ou d’une marque, sur la base d’un attachement collectif, pour tisser un nouveau lien avec ses clients et les
mobiliser de diverses façons pour les transformer en ambassadeurs de la
marque.
 
 
Savoir imaginer des campagnes axées  sur le marketing mobile, pour créer un autre type de lien avec ses clients, accroître la notoriété d’une marque, accompagner le lancement d’un produit ou créer du trafic sur un point de vente.
Appréhender la notion de buzz marketing et ses pratiques, afin de pouvoir mettre en place un dispositif créant les conditions d'émergence d’un bouche à oreille incitatif, la propagation positive d’un contenu, et maximiser la viralité du message.
 
Savoir exploiter au mieux Internet comme vecteur de communication pour relayer des événements initié par l’entreprise auprès du grand public, et vecteur d’information auprès des journalistes, dans le cadre des relations presse.

 

 

 

 

 

 

f t g m

Nous Contacter

Requis *

  Rafraichir le Captcha